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設(shè)計(jì)、打板、釘珠、車花、裁割、車縫、補(bǔ)珠、查驗(yàn)……在繡娘們行云流水的飛針走線中，在縫紉機(jī)的“噠噠”聲中，歷經(jīng)20多道工序，一件件繁復(fù)精致的婚紗禮服終于完工，即將從廣東潮州發(fā)往全球各地。

潮州婚紗禮服，以蘊(yùn)含歷史悠久的潮繡傳統(tǒng)工藝和國際時(shí)尚元素而飲譽(yù)中外。作為“中國婚紗禮服名城”，潮州已成為國內(nèi)主要的婚紗禮服生產(chǎn)基地和貿(mào)易出口聚集地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，潮州年產(chǎn)婚紗禮服近2000萬件，90%以上用于出口，暢銷全球20多個國家和地區(qū)。

在潮州市柏斯特時(shí)裝有限公司的車間里，繡娘丁曉蕓正對著設(shè)計(jì)圖比對珠片位置，把鉆腳小心翼翼地按進(jìn)預(yù)先繡好的網(wǎng)紗褶皺里——她正在給一件魚尾晚禮服的拖尾鑲上細(xì)碎的水晶。這家公司的展廳，還陳列著演員、歌手、主持人穿著過的高級定制禮服樣品。

柏斯特時(shí)裝有限公司展廳，鄭劍波在整理禮服。黃春生攝

在西方，18歲成年禮或畢業(yè)典禮那天，女孩們會穿上禮服，在親人的陪伴下出席盛會?！跋襁@樣的禮服，單個訂單可能多達(dá)幾百件，在歐美市場零售價(jià)最高可達(dá)1000多美元。”該公司董事長鄭劍波說。

據(jù)潮州市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，潮州婚紗晚禮服90%以上用于出口，主要銷往歐美等20多個國家和地區(qū)，近年來逐步拓展南非、東南亞等新興市場，是國內(nèi)主要的婚紗晚禮服生產(chǎn)基地和出口聚集地。

潮州婚紗禮服的背后，承載著千年的潮繡文化。當(dāng)外商帶著西方設(shè)計(jì)圖紙初探潮州，驚嘆于這里深藏的針線傳奇，并被其征服。

鄭劍波點(diǎn)明了其獨(dú)特價(jià)值：“潮州繡娘的珠繡工藝可以做到珠片、鉆石、珍珠隨意組合排列，使得婚紗上面的花紋更加靈動，這是許多地區(qū)難以企及的?！边@種工藝需要繡娘多年乃至十?dāng)?shù)年的潛心磨煉，成為了潮州婚紗禮服的獨(dú)特優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)鼎盛時(shí)，20萬從業(yè)者支撐起全球婚紗禮服60%的出口產(chǎn)量。

產(chǎn)業(yè)的長興，也離不開企業(yè)對潮繡工藝的執(zhí)著。

“潮州的婚紗晚禮服在設(shè)計(jì)和加工方面也具有獨(dú)特的創(chuàng)新性。”絲綢之路國際時(shí)裝周組委會主席、亞洲模特協(xié)會中國委員會主席王浩天如此評價(jià)，潮州設(shè)計(jì)師們將現(xiàn)代審美理念和設(shè)計(jì)元素融入傳統(tǒng)潮繡技藝中，創(chuàng)作出更具時(shí)尚感和個性化的婚紗晚禮服。潮州婚紗禮服企業(yè)還注重開發(fā)新的材料和工藝，如使用新型絲線、引入機(jī)器輔助等，以提高生產(chǎn)效率和創(chuàng)作質(zhì)量。

幾十年來，潮州婚紗禮服企業(yè)在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)，積極與國際時(shí)尚接軌，融合國際潮流，構(gòu)建多元風(fēng)格體系。據(jù)介紹，針對不同市場需求，企業(yè)會靈活調(diào)整設(shè)計(jì)，比如為中東客戶增加亮片珠繡設(shè)計(jì)，根據(jù)拉美客戶膚色與骨架特征優(yōu)化版型和顏色，讓每一件禮服都擁有獨(dú)特的競爭力。

在廣東簡繹服飾有限公司，車間里縫紉機(jī)聲此起彼伏，這里正忙著趕制發(fā)往海外的訂單和明年的樣品。公司負(fù)責(zé)人蔡彪告訴記者，“最近我們經(jīng)常接到海外客戶的郵件，讓我們盡快發(fā)貨，有位客戶一天郵件就連著發(fā)了3封，凌晨還緊急開了視頻會議?！?/span>

在廣東省潮州市廣濟(jì)橋舉行的“潮州婚紗秀”活動上，模特身著精致的潮繡婚紗禮服，展現(xiàn)潮州傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代婚服融合之美。 陳宏文攝

以美國為例，美國新娘多提前數(shù)月籌備婚禮并購買婚紗，對交貨質(zhì)量、貨期穩(wěn)定性和時(shí)效性要求極高；7到8月要舉辦各大婚紗行業(yè)博覽會，需求量非常大。蔡彪翻開了這幾個月和客戶的郵件往來，從2月開始，郵件越來越密集。郵件的另一端，一位70多歲的美國客戶史蒂夫，這幾個月密集下了不少訂單。

廣東國色婚紗禮服有限公司也積極應(yīng)對海外市場變化。負(fù)責(zé)人詹健鵬透露，在完成美國客戶8000件新款婚紗禮服訂單的同時(shí)，還在趕制歐洲、拉美、中東等地區(qū)訂單。當(dāng)記者問起是否會擔(dān)心客戶外流時(shí)，許多企業(yè)負(fù)責(zé)人都樂觀地表示，“不擔(dān)心，我們的婚紗禮服是難以被替代的?！?/span>

為什么難以替代？廣東國際戰(zhàn)略研究院副院長韓永輝指出，“婚紗是季節(jié)性極強(qiáng)的商品，從美國婚紗博覽會發(fā)布新設(shè)計(jì)，到生產(chǎn)運(yùn)輸?shù)?0—90天周期，中國產(chǎn)業(yè)鏈與市場需求精準(zhǔn)咬合，其他地區(qū)短期內(nèi)難以復(fù)制這種穩(wěn)定性?！?/span>

婚紗禮服制作工藝十分精細(xì)，如珠繡，珠子角度、花瓣走向偏差等都會影響成品效果。蔡彪介紹，東南亞生產(chǎn)商制作類似工藝的衣服不僅耗時(shí)翻倍，工藝細(xì)致程度也遠(yuǎn)不及潮州。潮州市服裝行業(yè)協(xié)會會長許惜香說，“潮州有完整的原材料供應(yīng)體系，行業(yè)內(nèi)各類原輔材料包括絲綢、底布、蕾絲、珠子，在潮州都能及時(shí)獲取?！?/span>

廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會副會長、潮州市服裝行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長盧偉星道出了潮州婚紗禮服行業(yè)的優(yōu)勢：憑借精湛成熟的繡工與獨(dú)具特色的釘珠等傳統(tǒng)技藝，以及穩(wěn)定高效的供應(yīng)鏈支撐，潮州婚紗禮服獲得了一定的定價(jià)話語權(quán)。

作為“中國婚紗禮服名城”，潮州的婚紗禮服產(chǎn)業(yè)曾長期依賴代工貼牌的“跑量”模式，如今正經(jīng)歷一場從“制造”到“創(chuàng)造”、從“產(chǎn)品出口”到“文化輸出”的轉(zhuǎn)變。

鄭劍波介紹，過去，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)多以O(shè)EM（代工生產(chǎn)）為主，靠批量生產(chǎn)賺取微薄利潤。但是形勢變化太快，想要獲得長久發(fā)展，還是需要打造自營品牌，向原創(chuàng)設(shè)計(jì)制造（ODM）轉(zhuǎn)型。

勞動力斷層讓產(chǎn)業(yè)根基承壓。潮州市明珠時(shí)裝有限公司董事長盧漢順觀察到：“車間里年輕人越來越少，珠繡等非遺技藝面臨傳承危機(jī)?！?/span>

壓力之下，轉(zhuǎn)型成為必然。潮州市以“工業(yè)強(qiáng)市”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，打出政策“組合拳”：設(shè)立專項(xiàng)資金扶持企業(yè)升級，組織參加廣交會、香港時(shí)裝節(jié)等展會，引導(dǎo)企業(yè)布局跨境電商。2024年，當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)服務(wù)的“9710”服裝類目跨境電商出口額超5400萬元，累計(jì)完成海關(guān)跨境電商企業(yè)備案的服裝行業(yè)生產(chǎn)型企業(yè)14家，線上渠道成為突圍新路徑。

企業(yè)也在主動求變。柏斯特公司通過跨境電商打響自主品牌，聘請長期合作的外國設(shè)計(jì)師，將中國文化的內(nèi)斂與哥特式、巴洛克元素融合，以潮州珠繡技藝為骨，形成“中西合璧”的獨(dú)特風(fēng)格，產(chǎn)品品質(zhì)得到顯著提升。

“以前客戶帶設(shè)計(jì)師來，現(xiàn)在多數(shù)訂單由我們自主設(shè)計(jì)?！币娮C行業(yè)變遷的盧偉星說。

潮州婚紗企業(yè)還將古城文化、潮繡等非遺技藝融入設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品成為文化載體。在一些研學(xué)培訓(xùn)班里，學(xué)生們親手制作融合傳統(tǒng)技藝的婚紗，這種“婚慶+研學(xué)”的創(chuàng)新模式，讓傳統(tǒng)潮州刺繡工藝煥發(fā)新生。

從代工車間的縫紉機(jī)聲，到跨境電商的數(shù)據(jù)流；從客戶指定的設(shè)計(jì)圖紙，到融合非遺的原創(chuàng)作品……潮州婚紗禮服產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，是傳統(tǒng)制造業(yè)向價(jià)值鏈高端攀登的縮影。未來，潮州將結(jié)合國際服裝市場趨勢，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，以設(shè)計(jì)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，以時(shí)尚引領(lǐng)文化新潮流，以工藝體現(xiàn)文化魅力。

“我們要讓‘中國婚紗禮服名城’的招牌，既亮在制造實(shí)力上，更亮在文化魅力上。”盧偉星說。