人人皆媒 人人外宣
——從四大平臺上線看廣東國際傳播新變化
南方日報評論員 丁建庭
廣東地處改革開放前沿，東西交匯、聯通世界，是國際社會觀察中國的重要窗口。構建更有效力的國際傳播體系，是講好中國故事、大灣區故事、廣東故事的迫切需要。
如何構建更有效力的國際傳播體系？
7月2日，由廣東省委宣傳部主辦的IP Guangdong形象傳播全資源平臺、INFO Guangdong對外資訊服務平臺、LIVE Guangdong慢直播平臺、GO Guangdong國際參訪服務平臺等四大國際傳播平臺正式上線。這是廣東推進主流媒體系統性變革、打造“人人外宣”新格局的創新之舉，是廣東加快構建更有效力的國際傳播體系的基礎工程。
人人皆媒，用參與激發活力
現在是人人皆媒時代，從李子柒式現象級傳播，到中美網民小紅書上“對賬”，無不說明國際傳播“人人可參與、人人能傳播”。
廣東是媒體大省，擁有豐厚的國際傳播資源，集聚了一批專業的外宣工作者。在本輪主流媒體系統性變革中，南方報業傳媒集團（南方日報社）、羊城晚報報業集團（羊城晚報社）、廣東廣播電視臺、南方財經全媒體集團分別煥新升級“South”“Pearl”“Touch”“G”四大外宣品牌，將釋放更大的國際傳播效能，引領更多受眾挺進國際輿論場。
廣東也是人口大省，擁有1.28億常住人口、1.5億實時在粵人口。龐大的人口基數是“人人外宣”的天然優勢，每一個個體都是廣東形象的塑造者、代言人。廣東聚力打造四大國際傳播平臺，正是為了最大程度地調動和匯聚各方資源力量，把媒體大省、人口大省的國際傳播優勢充分釋放出來，讓一個個個體成為講好廣東故事的“主人翁”。
人人外宣，人人參與，活力無限。以IP Guangdong為例，廣東將搭建一個“人人創作、人人分享、人人傳播”的平臺，聚攏主流媒體、專家學者、網紅大V等群體，吸引帶動更多網民參與進來，通過內容共創的開放機制，匯集展現廣東形象的各類資源，全方位立體化傳播廣東形象。
時時在線，用體驗拉近距離
國際傳播的生命力在于融入日常、時時在線。人是最好的傳播載體，以“人”為媒、以“人”載道、以“人”傳情，是消除隔閡和誤解、促進民心相知相通的重要途徑。
近年來，大批外國游客涌入中國、來到廣東。酒店為游客提供外幣兌換服務，志愿者的服務讓游客感到賓至如歸，外賣小哥的“全能”令游客震驚……正是因為每個環節、每個人的時時在線，不僅刷新了外國游客的對華認知，也拉近了彼此距離，共同造就了風靡全球的“China Travel”。
時時在線，需要樹立“人人外宣”理念，以主人翁姿態將國際傳播內化為每個人的一言一行，內化為各行各業對外交往的自發行動。廣東四大國際傳播平臺都是時時在線平臺，其中GO Guangdong將深度結合“240小時入境游”，打造國際參訪線，通過具體鮮活的場景體驗，重塑國際社會對廣東的認知，讓更多人愛上廣東、融入廣東、傳播廣東。
外國游客既是國際傳播的對象，也是國際傳播的伙伴?！叭巳送庑睂⑶藙痈嗳说膫鞑崆?，使跨文化交流變得更加親和、可持續，成為深化“民相親”的重要手段。
事事用心，用服務鏈接人心
國際傳播最終要靠效果說話，要看國際受眾有沒有聽得到、聽得懂、聽得進，有沒有對中國多一分理解、多一分信任。這需要著眼于人、落腳于人，事事用心、鏈接人心。
隨著廣東對外開放的大門越開越大、粵港澳大灣區的機遇日益增多，來粵工作、學習、旅游、生活的外籍人士越來越多。服務好在粵外國人，借助他們的身份優勢和海外影響力，做好國際傳播，更容易讓國際受眾產生共鳴。
事事用心，才能打動人心。廣東上線四大國際傳播平臺就是一次“以人心鏈接人心”的探索，其中INFO Guangdong致力于為在粵外籍人士打造“無感切換”的友好環境，提供涵蓋省情、政務、法律、投資、文旅、求學、就醫等信息的“一站式”多語種服務，同時依托平臺推動在粵外籍人士更好感知廣東、客觀傳播廣東，當好流動的廣東代言人。
每一個外國人都是一個傳播個體，具有獨特的傳播靈活性、廣泛性和深入性，能夠跨越國界，鏈接更廣泛的國際受眾，形成獨特的國際傳播優勢。事事用心，在提升服務能力的同時也能同步提升傳播力，增強國際傳播效能。
處處可見，用真實打破偏見
當前，國際傳播不合理秩序依然存在，美國等西方國家利用國際傳播平臺優勢，對我國發動各種“輿論戰”“認知戰”，造成了信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。
國際傳播中，真實是打破偏見最有力的武器。一個典型例證是今年4月美國網紅“甲亢哥”在中國直播，從學習少林功夫，到與機器人共舞，再到品嘗特色美食……“甲亢哥”以一鏡到底的直播向國際受眾呈現了一個沒有濾鏡的中國，以生活化的細節和情感共鳴穿透了西方社會的認知壁壘，以真實敘事打破了西方社會長期以來對中國的偏見。
人人外宣，貴在真實，勝在真實。廣東四大國際傳播平臺將向世界展示真實的廣東，特別是LIVE Guangdong慢直播平臺將對廣東全域進行24小時不間斷、無解說、沉浸式4K超高清直播，打造永不落幕的“廣東真實紀錄片”。觀眾可實時觀看大美南粵的晝夜流轉，處處可見真實廣東的獨特魅力。
國際傳播偏愛原生態，那些未經修飾的、直接的、本真的內容，往往更具感染力、說服力。今天的廣東，需要更多被真實看見的窗口，需要“人人外宣”發揮更大作用。
來源 | 南方日報
編輯 | 翁純
審核 | 梁佳濤
